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进口红酒抢滩凶猛 国产葡萄酒行业承压
销路通软件    2012-05-21 10:27:44    文字:【大】【中】【小】
摘要: 每日经济新闻记者 夏冰 发自上海进口葡萄酒强劲增长的势头给国内葡萄酒行业带来的压力渐大。据《每日经济新闻(微博)》记者了解,有媒体报道称,中国海关和中国酿酒工业协会的统计数据显示,2011年葡萄酒进口总量为36 ...

进口葡萄酒强劲增长的势头给国内葡萄酒行业带来的压力渐大。

据《每日经济新闻(微博)》记者了解,有媒体报道称,中国海关和中国酿酒工业协会的统计数据显示,2011年葡萄酒进口总量为36.16万千升,同比增长27.6%;进口金额13.93亿美元,同比增长80.9%。

统计数据显示,2012年一季度,我国葡萄酒行业累计产量27.91万千升,同比仅增长6.82%,增速比去年同期下降19个百分点。这也是2008年金融危机后的首度个位数增长。酒类收藏专家肖竹青指出,正是由于经济不景气在一定程度上打击了消费的积极性,导致需求不足。同时,目前进口葡萄酒在中国市场已占到30%左右的份额,而在5年前,国产葡萄酒还占据着国内超过90%的市场份额。以国产葡萄酒龙头张裕A(000869,SZ)为例,其2012年一季报显示,营业收入为19.12亿元,同比下滑8.5%。

对此,有市场人士认为,2012年进口葡萄酒预计增长约30%。与进口葡萄酒增长相伴的是进口葡萄酒贸易商的急速增加,几年前中国葡萄酒进口商才800家,2011年已接近4000家。

中银国际食品与饮料行业分析师刘都认为,在这些进口商中,小规模低质量的逐利行为难成大气候,一些注重渠道运营和品牌建设的进口酒会对本地品牌形成较大威胁。

葡萄酒行业观察家、中国红酒网创始人董树国表示,这几年国产品牌的销售都出现了下滑,“造成这种销售增长回落主要有三方面原因,一是国外葡萄酒涌进带来的冲击;二是国外葡萄酒文化的浸渗;三是国产葡萄酒自身原因。”董树国担心,在进口酒的冲击下,国产葡萄酒如果找不准自己的定位,恐怕连原有的市场都保不住。董树国强调,国际知名葡萄酒品牌赢得市场的关键是因为其文化,文化是无形的,也是无孔不入的,这需要长期沉淀和积累。

尽管国内葡萄酒整体受到冲击,但是各个价位受影响不同。记者了解到,目前售价在100元以下和1000元以上的国产红酒价格段,受到的冲击较大,售价在300~1000元的产品竞争并不激烈,因为这一价格段需要长期的品牌积累和渠道的深度分销。

对“内外”葡萄酒之战,还是有人持相对乐观的态度。葡萄酒资讯平台红酒客网CEO杨波对 《每日经济新闻》记者表示,“究竟目前进口酒有多大的冲击作用,也没有具体的数据可以量化估算出来,因为这里面涉及到经销商手里的库存问题。”

国泰君安的研究报告也指出,我国葡萄酒行业的普及度仍较低,行业依旧处于成长期,未来进口酒、国酒将可共同成长。


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