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新华都联手瑞士IIC 欲试水体育用品超市
销路通软件    2012-03-09 12:26:54    文字:【】【】【
摘要:在国内体育用品市场进入白热化竞争之时,主营百货、超市的新华都(002264.SZ)希望能从中分得一杯羹。昨日,新华都发布公告称,已与瑞士体育用品零售商IIC——INTERSPORT International Corporation GmbH( ...
    在国内体育用品市场进入白热化竞争之时,主营百货、超市的新华都(002264.SZ)希望能从中分得一杯羹。
昨日,新华都发布公告称,已与瑞士体育用品零售商IIC——INTERSPORT International Corporation GmbH(英特体育国际有限公司,下称“IIC”)签订《主特许经营协议》和《独家品牌许可协议》两份合作协议。根据协议,新华都将接受IIC的许可,开设INTER SPORT(英特体育)品牌的零售体育用品专卖店。
新华都的此番投资计划让业界有些意外,虽有日用百货超市行业经验,但跨越到体育用品超市专营领域,新华都能否突破瓶颈值得期待。
    新华都的公告内容显示,IIC注册于瑞士伯尔尼,主营体育用品分销与零售,新华都在公告中介绍,IIC目前在全球40多个国家拥有超过5300个附属店铺,营业额超过101亿欧元。IIC现有经营的体育用品类别包括但不限于耐克、阿迪达斯、彪马、爱世克斯、锐步、Salomon和纽巴伦等。目前,IIC已在中国设有一家全资子公司英特体育用品(深圳)有限公司。
根据协议,新华都拟设立一家全资子公司作为特许经营协议的主受让方,特许经营的区域包括福建省、广东省、海南省、广西壮族自治区、贵州省、湖南省、江西省、湖北省、安徽省和浙江省。IIC将为新华都提供培训服务、分享销售经营信息和提供专门技术。
    新华都对此解释称,通过特许经营方式开设零售体育用品专卖店,将有利于丰富公司的零售业态,促进公司在零售方面的多元化经营和市场拓展,对实现公司的战略目标具有积极影响。
事实上,新华都还有避开行业激烈竞争的打算。“日用百货零售业的竞争激烈,同质化严重,可替代性较强,”中投顾问零售行业研究员杜岩宏告诉《第一财经(微博)日报》。
    截至2011年年底,中国体育产业总产值达2220多亿元,其中体育用品业一家独大,占80%以上。“体育用品零售行业的毛利率最高能达30%左右,行业内一度出现了疯狂扩张的局面。”业内人士表示。
不过,选择在这个时机进入,新华都这项投资计划的市场前景却很难判断。因为从去年以来,不少体育用品企业出现了单店利润下滑、库存居高不下等问题,整体大环境遭遇寒冬。这将给新华都带来较大的市场压力。
    为了突破这种市场障碍,新华都的思路是,将IIC成功的模式复制到中国。
   “IIC拥有自成一套的运营标准、制度和程序,其品类全、面积大是主要优势。”杜岩宏表示,而在中国市场,体育用品超市这一业态还处于发展初期,市场覆盖率并不高,即便是已经运作比较成功的迪卡侬,布点范围也主要集中在部分一二线城市。
    但联想刚刚关闭了第二家门店的国美体育,新业态在中国市场是否也会“水土不服”还有待观察。

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