作为在我国市场化最早、市场化程度最高的行业，快速消费品行业具有市场需求量大、进入门槛低、产品同质化程度高、市场竞争激励等特点。由于我国人口基数大且人均可支配收入的不断提高，快速消费品行业仍然是呈较稳定增长的趋势。虽然行业总体发展趋势良好，但是随着全球经济形势的严峻和国际竞争的加剧，行业的总体格局正在逐渐发生变化。

我国快速消费品市场主要被大型跨国公司占据，如宝洁、联合利华、欧莱雅、雀巢等，而我国自主快速消费品企业缺乏知名品牌的稳固的市场地位，并且在产品创新等方面也是远远不及这些国际企业。不过随着市场的空间不断被打开，我国快消费品行业管理理念的不断成熟，抓住机遇，进行进一步的市场扩展也是完全有可能的。

从挑战层面来看，我国快速消费品企业的确面临很多亟待解决的问题。首先，我国快速消费品行业普遍疏于品牌建设，缺乏创新精神，这对生产商来说是核心因素，需要特别重视;其次，我国快速消费品行业的渠道建设混乱，全面撒网，市场定位不清晰。对于快速消费品行业来说建立高效的渠道是盈利的关键，营销渠道几乎是这个行业的生命线，生产企业应该顺应形势选择建立扁平化的渠道把利润从渠道中挤出来;最后，我国快速消费品行业的产品还比较低端化，对消费者的个性化服务比较缺乏，因此应该更重视对消费者的个性化服务，

更接近消费者的需求。

从机遇层面来看，我国快速消费品行业在目前国际竞争环境加剧的情况下虽然生存困难，但是从市场定位来看，我国快速消费品行业可以进一步扩张到二三线城市，在二三线城市占据绝对优势的市场份额，然后利用规模化、品牌化的运作机制主导企业。另外，随着电子商务的快速发展，我国快速消费品企业应该十分重视网络销售渠道，并且在保证产品质量前提下进行网络营销等各种营销方式，利用这些策略势必会让跨国企业的市场份额受到较大

的冲击。

快速消费品行业的消费群体是非常庞大的，抓住消费者心理十分重要，要留住消费者就需要注重品牌建设和产品创新，同时，做好渠道管理，使企业在供应链环节尽量减少利润的流失。做到这些，对未来我国快速消费品行业的发展十分重要。