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快速消费品行业管理呈现三大趋势
销路通软件    2013-10-29 11:54:11    文字:【大】【中】【小】
摘要:快速消费品研究中心近日发布的研究报告显示,2013年上半年里快速消费品行业呈现品牌效应集聚化、渠道竞合模式多元化、电商平台开放化三大趋势。

快速消费品研究中心近日发布的研究报告显示,2013年上半年里快速消费品行业呈现品牌效应集聚化、渠道竞合模式多元化、电商平台开放化三大趋势。

    报告显示,在快速消费品行业,领先品牌强势地位凸显,行业类别品牌集中度提升,部分细分领域出现了“寡头品牌”,冠军品牌市场占有率超过三分之一乃至更多的现象也屡见不鲜。上海商情-快速消费品研究中心对上海及周边地区超过4000家卖场、超市、便利及折扣店和专业店的零售监测数据统计分析得出的“2013快消品年中金品榜”显示,发布的近140个品类榜单中,入榜品牌近1300个,其中新上榜品牌114个,下榜116个。其中,有57个品类前三甲品牌占有率超过60%,而去年只有45个,行业类别品牌集中度提升了26.7%。

    在零售渠道方面,连锁零售进入微利时代,专卖店和大型购物中心业态成绩斐然。其中,作为集购物、餐饮、休闲、娱乐等功效于一身的综合商业体,购物中心呈现出较大的经营优势。据悉,2013年上半年上海市购物中心营业收入累计规模达到343.7亿元,累计同比增长6.2%。

    与此同时,电商也成为了快速消费品行业管理重要的战略性通路。在与传统渠道的博弈中,1号店、京东、苏宁等电商平台日益走向开放,快消品品牌也逐步加快磨合,新型零供关系的形成在推动电商渠道加速成熟的同时,对传统渠道也带来了变革的压力。

    值得注意的是,近段时间以来,区别于B2C、B2B、C2C等电子商务模式的O2O(Online To Offline)模式也日益走红。这一模式通过打折、提供信息、服务预定等方式,把线下商店的消息推送给互联网用户,把线上的消费者带到实体商店中去。这一模式有效实现了用户行为可追踪、可衡量、可预测,让企业跨时间、跨地域接单,为三高一低(高人力成本、高房租、高税费、低利润)的传统快速消费品行业带来了低成本推广、运营的新方法。

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脚注信息
    é”€è·¯é€šè½¯ä»¶æ˜¯å›½å†…最早专注于快速消费品行业管理软件的厂商。销路通专注于快速消费品行业管理信息化领域,致力于为快消品企业提供一站式企业管理软件解决方案。销路通快速消费品营销管理平台融合或涵盖了:渠道费用管理TPM、经销商管理DMS、客户关系管理CRM、销售能力自动化SFA、 自动化办公OA、人力资源管理HRM、供应链管理SCM及营销管理系统等系统的核心组件,提供一体化FMCG企业管理软件解决方案。 咨询热线:400-990-6801
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