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记日化行业国货品牌美加净的变身梦
销路通软件    2012-01-11 14:49:25    文字:【大】【中】【小】
摘要:中国的国货老品牌们,在外资企业的冲击下,大部分已经像流星般陨落。不过,现在它们在国货回潮中似乎又要卷土重来了。“物竞天择,适者生存”,这句话在消费市场同样适用。看起来,怀旧风潮盛行的社会背景下,国货老品牌也开始了他们的复兴计划。
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  创立于1962年的美加净,是创造中国化妆品市场第一支定型摩丝、第一支防晒霜、第一支定型护手霜等无数光荣的民族品牌。

  在上世纪七八十年代人的记忆中,美加净这样的国产护肤品品牌是难以忘怀的。然而,随着外资品牌的进入,国产护肤品品牌逐渐“风光不再”。

  如今,国产护肤品品牌卷土重来 因其亲民的价格和“安全” 的卖点,成为时尚女性的新宠。在厮杀惨烈的中国二三四线市场跑赢了跨国日化巨头,并正在自下而上地进入一线市场,销售份额也在不断攀升。

  事实上,近两年在各大美容论坛里,支持国货的声音也一直不断,各种国产品牌的试用报告受到热烈追捧。在网购领域,国产护肤品品牌也唱起了主角。

  国产日化产品品牌要想变身,销路通认为,必须要把握以下几点:

  一、把握机会

  把握当前国货崛起的千载难逢的机会,特别是国外产品频频“出事”的时候,正好是宣扬国货“原生态”、“安全”的大好时机。

  二、重新定位

  “美加净”给人的感觉是中老年人用的品牌,并且品牌档次不高,适合于二三线市场等。如果要想打入年轻人的市场,并想抢滩一线城市……想重新变身成功,那么一定要重塑形象,重新定位。

  三、拓展渠道

  渠道的拓展是品牌崛起重要的前提,要借助现代化营销网络进行快速渠道拓展。

  四、加强管理

  国内日化企业大多都内部管理混乱,这也是企业不可以持续发展的重要因素,要加强内部的管理,把根基打牢。

  祝美加净及我们国产老品牌们,都能有一个华丽的变身!

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    é”€è·¯é€šè½¯ä»¶æ˜¯å›½å†…最早专注于快速消费品行业管理软件的厂商。销路通专注于快速消费品行业管理信息化领域,致力于为快消品企业提供一站式企业管理软件解决方案。销路通快速消费品营销管理平台融合或涵盖了:渠道费用管理TPM、经销商管理DMS、客户关系管理CRM、销售能力自动化SFA、 自动化办公OA、人力资源管理HRM、供应链管理SCM及营销管理系统等系统的核心组件,提供一体化FMCG企业管理软件解决方案。 咨询热线:400-990-6801
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