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美妆线上消费趋势分析:热播韩剧拉动美妆消费
销路通软件    2016-06-08 15:12:55    文字:【】【】【
摘要:21世纪经济报道网讯: 从《来自星星的你》到《太阳的后裔》,从千颂伊的气垫BB,到姜暮烟的口红,热播韩剧不仅圈粉儿,还能圈钱...

21世纪经济报道网讯 从《来自星星的你》到《太阳的后裔》,从千颂伊的气垫BB,到姜暮烟的口红,热播韩剧不仅圈粉儿,还能圈钱。

近日,第一财经商业数据中心发布《2016美妆线上消费趋势大数据报告》(以下简称为《报告》)。《报告》基于阿里巴巴大数据,显示美妆行业发展走势良好,其中,日韩产品更受消费者喜爱。

《来自星星的你》、《太阳的后裔》等韩剧的热播,使得剧中主角的美妆用品收到热捧。数据显示,乔妹在片中所使用的口红品牌在一月之内销售额增长了近550%,一、二线城市销售金额占比超过四分之三(近77%),其中,29-35岁年龄段轻熟女受热播剧带动明显,对流行趋势最为敏感。

  综合来看,中国消费者越来越偏爱基于符合亚洲人偏好设计的日韩产品,导致欧美产品的市场份额逐渐被日韩产品挤占。《报告》分析,主要原因可能是日韩系产品更为注重目前国内消费者最为关注的保湿、美白两大功能。

       美妆产品已经成为拉动快消品增长的核心品类。今年2月,第一财经商业数据中心联合天猫在发布了 《2016中国美妆消费趋势报告》。报告显示,在社会消费品零售额增长率持续下滑的大背景下,2015年中国美妆产品零售交易规模达到4846亿,保持了约20%的年增长率。同时,美妆产品线上渠道交易规模也保持快速增长,从2011年的384亿增至2015年的1767亿元。

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