2014快消品行业排行分析
2014年6月25日，世界品牌实验室发布2014年《中国500最具价值品牌》排行榜。工商银行以2562.19亿元的快消行业品牌价值荣登本年度最具价值品牌榜首。
以下是2014年《中国500最具价值品牌》
快消品排行榜：
排名 品牌名称 品牌价值(亿元)
21 茅台 972.45
22 青岛啤酒 950.16
23 五粮液 926.73
26 中粮集团 899.31
28 雪花啤酒 875.82
40 燕京啤酒 660.76
50 郎酒
354.76
86 娃哈哈
233.68
90 伊利
226.21
102 蒙牛
188.33
109 洋河 182.82
110 泸州老窖 182.75
115 沱牌 176.95
118 剑南春 173.64
120 金六福 171.75
139 光明乳业 143.81
193 舍得
105.75
205 中粮长城 95.85
240 杏花村汾酒 86.49
243 王朝葡萄酒 86.39
249 古井贡 86.07
275 崂山啤酒 81.72
283 红星股份 78.42
289 烟台张裕 76.63
291 汇源
76.11
301 水井坊 74.89
302 汉斯啤酒 74.86
327 农夫山泉 68.76
336 枝江
65.36
346 维维
57.66
358 华致酒行 49.40
362 劲牌
49.04
440 古越龙山 31.44
443 崂山矿泉水 30.78
459 威龙葡萄酒 30.01
465 今麦郎 29.57
473 露露
28.80
478 宁夏红 28.48
486 金种子 27.70
498 椰岛鹿龟酒 23.57
500 椰树
18.35
快速消费品有其独特的属性：
① 产品周转周期短；
② 进入市场的通路短而宽；
③ 市场生动化，在人流量大、档次高的地区设立户外广告牌做产品形象广告，在卖场进行现场演示、促销、折价销售等活动；
④ 一般为分公司或代理商体制的销售组织形式，在分公司所辖区域设库房；
⑤ 售后服务的重点主要体现在对客户投诉的迅速反馈和有效处理。
快速消费品与其他类型消费品相比，购买决策和购买过程有着明显的差别。快速消费品属于冲动购买产品，即兴的采购决策，对周围众多人的建议不敏感，取决于个人偏好、类似的产品不需比较，产品的外观/包装、广告促销、价格、销售点等对销售起着重要作用。因此，快速消费品有以下三个基本特点：
① 便利性：消费者可以习惯性的就近购买
② 视觉化产品：消费者在购买时很容易受到卖场气氛的影响
③ 品牌忠诚度不高：消费者很容易在同类产品中转换不同的品牌
这些特征决定了消费者对快速消费品的购买习惯是：简单、迅速、冲动、感性。那么如何利用快消品的特性来进行营销便成为企业关心的重点，销路通拥有一整套的管理思路，从快消行业费用管控开始，为企业节约费用，控制成本。同时更好的针对流向进行管控，从厂家到经销商到消费者。真正做到通过消费者来进行未来决策。
